Produkttest

Produkttest
Methoden zur Ermittlung der optimalen  Produktgestaltung. Dabei können entweder der Eindruck des Produkts oder einzelne Faktoren des Produkts, z.B. Verpackung ( Verpackungstest), Geruch (Geruchstest), Geschmack ( Geschmackstest), Preis ( Preistest), Namen ( Namenstest) etc., in ihrer Beurteilung durch die Auskunftspersonen geprüft werden.
- Es sollen die Produktwirkungen geprüft werden. Wirkungen sollen beim Verwender, Händler, Hersteller und bei Lagerung sowie Transport im Hinblick auf die gesetzten Ziele ermittelt werden. Verbreitet ist der Verwenderprodukttest. Der  Warentest konzentriert sich auf die objektive Prüfung der Sachleistungstauglichkeit durch Nutzung technischer Hilfsmittel. Für die Prognose des Markterfolges ist die subjektive Wirkung beim Käufer (Verwender) wichtiger. Für die Kundenbindung entscheidend ist die subjektive Prüfung der Anmutungswirkungen, deshalb dominieren hier sozialwissenschaftliche Methoden.
- Man unterscheidet den Ex-Ante- und Ex-Post-Test. Für ein Unternehmen ist der Ex-Ante-Test vor der Produkteinführung bez. der Erfolgsprognose bedeutsam.
- Wichtige Methoden: Akzeptanztest,  Blindtest.

Lexikon der Economics. 2013.

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